美妆

本报告是 2024 年抖音电商年度报告，涵盖美妆、大健康、乳品领域。

在当前美妆市场中，消费人群广泛且竞争异常激烈，消费者的需求呈现出细碎而多样的特点。回顾2024年，许多企业面临着增速放缓以及对营销投资更为谨慎的局面。在此背景下，美妆企业如何在竞争激烈的红海中实现突破与增长，成为业界关注的焦点。 营销的核心是人，企业摆脱短期增长旋涡，就需要通过与更多消费者建立牢固关系实现长效增长。 明略科技副总裁、秒针营销生态中心负责人、秒...

2024年1-7月，美妆及日化家清行业网络广告投放持续增长，投入指数为41.2亿，同比+14.5%，其中个人卫浴类和家庭清洁类的增长尤为显著，美妆护肤广告投入同比减少。

历经短期波动后，国内美妆市场开始反弹，零售规模再创新高，虽暂时进入“增长平台期”，但市场细分与个性化需求的崛起，为行业注入了新的活力。

美妆23年度社媒种草内容量增加，但互动效果 却略有下降，在营销饱和的时代下，如何抓住消费 者眼球和心智成为关键。

2023年即将接近尾声，美妆品牌的格局在今年悄然发生变动。