DataWin：2021-2022年电视剧市场年度白皮书（附下载地址）

2022 年，剧集江湖，尚能饭否？何以饭之？
宏观层面，在俄乌热战持续未决之春，在新冠疫情徘徊未去之年，在国内互联网大厂纷纷传出裁员消息之际；微观层面，在几大视频平台或现艰难之年，在内容为王日趋明显之势，在新兴题材倔强成长之遇，在长中短视频混战交织之中，压力接连而来，机遇或有钟情，对剧集市场的消费能力和消费趋势，需要更加清醒和严谨的分析。
我们何以总结 2021 的剧集市场的关键趋势和要素，我们何以助力 2022 乃至 2023 年的剧集市场发展？这是我们对《2021-2022 年电视剧市场年度白皮书》的定位认知。在此基础上，德塔文科技通过深耕研发，增加梳理了口碑体系、标签兴趣体系、内容分析体系、制作能量评价体系、平台观测体系等五大体系的数学模型，并经过一定的行业调研，潜心钻研 3 个月，形成本报告。
2021 年，首轮电视剧（含网剧）数量较 2020 有所减少。从剧集整体成绩来看，口碑的明显下滑是重点现象；从剧集播出渠道来看，上星剧部数上升，纯网剧略有减少，展现出网络视频平台发行能力削弱的现状；从剧集类型上来看，虽然 2021 年出了不少垂直、小众佳作，但实际上都市这一主流题材的作品数量却是更多了，并展现出了一定制作保守和内容下沉的趋势，同时掌握互联网舆论风向的观众与下沉剧受众有着愈发明显的差异；从剧集观众维度上来看，女性市场虽然仍是主体，但男性受众也正在逐渐受到关注，2021 年男频产出不多，但热剧在产出中的占比并不低。
2022 年春季，不少传统热剧元素并未成功斩获关注，热剧或诞生于新颖题材，或产出于绝对品质，内容愈发成为吸引观众的绝对主流。待播剧中，大量古装剧受到高度关注，观众在一段时间的严肃市场氛围后，期待娱乐的心情已迫不及待。
根据德塔文科技持续观测电视剧景气指数获得的统计数据，我们将在本报告中，具体分析与阐述值得关注的市场现象和演变规律，并对 2022 年乃至之后的市场发展做出预判。