iResearch：2022年代际人群养生观念差异观察（附下载地址）

不同代际均有充分的养生消费动力
• 不同代际的养生消费意愿相似，但侧重点差异显著：
✓ 高龄代际偏好 “天然”、“绿色”等传统概念，对于养生信息也更信任权威、传统渠道。
✓ 年轻代际更偏好新的养生概念，甚至会在意养生概念的“网红”属性，喜欢话题性的养生产品，对养生知识和信息来源也更偏好多元、但非权威渠道。
“养生”内涵泛化：年轻群体的娱乐型、社交型养生
• 尽管年轻代际同样有健康顾虑，但在90、00后为代表的群体中，“养生”颇具娱乐化、社交化属性，“感到好玩”、“看到周围人在养生、所以我也要试试”的态度非常明显。
• 与之对应，年轻群体对养生概念的商业化几乎完全没有抵触感。
代际的养生关注点、养生方式正在发生迁移
• 或由于日常节奏变快、工作压力渐大，90后、甚至00后年轻人同样有传统意义上的“养生”需求。
• 相比高龄代际的年龄压力下的身体不良状况、年轻群体有更多精神、心理方面的健康困扰，如心理压力大、焦虑等，年轻群体也更加重视心理上的健康问题。
• 高龄代际更愿意遵循传统的养生观念，如饮食调整、规律生活、加强运动等；而年轻群体在此基础上更追求新概念、新方法，如素食、瑜伽等，认同的健康饮食方式明显趋向更加多元化。