iResearch：2022年女性精致美学白皮书（附下载地址）

行业趋势
• 经济复苏，行业规范严苛，美妆各子赛道在挑战中迎来机遇；
• 美妆个护市场整体发展稳健，美容仪等新兴市场在本土+跨境电商等线上渠道赋能下迎高增长；
• 在天然、环保等理念，以及用户的美容护肤步骤细分化的趋势下， “纯净护肤”、“友好美妆”、“头皮养护”及“护肤黑科技”成精致美妆行业新趋势。
用户洞察
• 一二线城市，25-35岁用户为精致美学市场核心用户群，他们热爱美食、音乐、美妆、旅游、运动，中上收入水平，工作体面；
• 他们美容频次高、同时使用多种产品，关注产品的功效及安全性；
• 对护肤品的主要困扰在产品的实际使用效果，化妆困扰核心围绕对皮肤刺激和残留问题，头皮出油、头屑、脱发是核心洗护困扰；
赛道特征
• “纯净护肤”概念的用户喜爱度高，印象集中于无添加、纯天然、不刺激、植物成分等；
• 肌肤友好，成分友好，环境友好，价格友好是用户对“友好彩妆”赛道的核心印象；“头皮养护”赛道前三大特征是温和不刺激头皮，强根固发以及成分天然；
“护肤黑科技”赛道印象：高/黑科技，研发、创新的技术能力，高端、专业的形象，显著的护肤效果、高产品安全性以及高科技含量是用户期望。
优秀产品
• Topix Replenix，The Ordinary，萃乐活等品牌在“纯净护肤”赛道表现优异；
• RMK，Charlotte Tilbury，SUQQU是“友好彩妆”赛道下先锋品牌；
• “头皮养护”赛道下，SELSUN，卡诗，POLA等品牌拥有较多热销产品；
• Ulike，belulu，谷心等是美容仪赛道明星产品品牌。