iResearch：2022年中国母婴新消费白皮书（附下载地址）

母婴市场进入“新消费”阶段
三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念
资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费
母婴产品更新换代加速，新产品新品牌大量出现
育儿观念：相信孩子，“寻宝”天赋
相信孩子有自己擅长的领域，挖掘并支持孩子天赋发展
科学育儿，积极了解新型育儿观念，和孩子共同成长
生活理念：爱孩子也爱自己，轻装上阵
孕期和产后也注重美容护肤，选择更安全、无刺激的护肤美容产品
对产后调理、产后修复服务的需求提升
消费理念：母婴产品对了，妈妈就“购”了
倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌，新品牌和新产品迎来机会
浏览时产生购买需求，即时购买比例较高