iResearch：2022年中国网络综艺商业变现复盘（附下载地址）

近三年中国网络综艺品牌赞助趋势
• 近三年中国头部网综数量稳定持平。细分市场加速裂变多元共生，催化新综供给量增加，新综份额持续提升。
• 多数品牌方依然更青睐选投拥有受众基础的综N代；泛喜剧类内容成为品牌方关注的焦点。
• 食品饮料类品牌份额突破4成，消费电子、汽车和医疗保健赞助有所提升。
• 成熟品牌加码综艺市场，2022年市场份额超出2021年25%。
2022年中国网络综艺品牌赞助复盘
• 生活观察类内容加速细分，整体份额占综艺市场半数以上。
• 新综数量有所突破，爆款内容仍有待突围。
• 泛喜剧类招商能力突出，平均单个节目赞助品牌达6~7个。
• 成熟品牌寻求更多曝光资源，总冠赞助形式下，超过50%为成熟品牌。
2022-2023年商业变现总结及展望
• 网综类型寻求多变，主流赛道愈发细分；关注热门赛道细分垂类间的融合内容，建立圈层间的多样化碰撞。
• 大IP或小而美的优质内容均可有效带动品牌资产的增长；小成本投入试水，寻找优质节目匹配资源，实现品牌增量。
• 定位核心圈层用户群体，优质内容作为载体连接品牌与消费群体，实现圈层-破圈的对位转化；品牌匹配高适配的内容与之形成共创营销，在多个营销触点打造内容、场景、情绪价值等品牌形象传递途径，达到认知-转化的高效沉淀。