Morketing：2022新消费新品牌（附下载地址）

在 2015 年《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》中提出“新消费”一词后，新消费已经逐渐演变成一条新兴赛道，成为经济高质量发展的新动力。随着政策的持续利好、资本的不断热捧，以及新人群带来的新需求，新消费正在近几年“大行其道”。2020 年，新消费赛道的爆发带来投资风口，一度被誉为“新消费投资元年”。
在风口之上，一个个新消费品牌崛起，成为了市场中不可忽视的力量。「Morketing 研究院」于 2021 年发布的《新消费品牌报告》中，从需求、渠道、基建、环境、用户等外部角度探究了新消费品牌爆发的源动力。
2022 年，「Morketing 研究院」发现，新消费品牌在快速崛起之后开始“放慢”脚步，更多地用长远的发展眼光思考未来方向，聚焦内部核心探索出品牌的可持续发展新方向。在这样的背景下，本次白皮书以“内生力量”为主题，探讨新消费品牌在外部与内部力量协同之下的价值最大化。