Miaozhen Systems：2022中国数字媒介生态地图（附下载地址）

把握营销大方向
• 数字经济有效支撑社会经济的发展，尤其在疫情特殊时期，更具强劲韧性，能够为经济复苏赋能。
• 媒介花费虽受经济大环境的影响，数字广告总流量降低，但互联网仍旧是媒介的增长支柱。
• 媒介大环境承压，广告主对数字营销信心保持积极正向，对短视频+直播和社媒的热度不减反增。
• 机遇与挑战并存，元宇宙为媒介生态带来新的机遇，国家对于网络安全和数据保护的限制是媒介生态直面的挑战。
洞察媒介生态
• 用户侧流量增长见顶，可应用于商业化营销的媒介流量大盘格局稳定，赛道内竞争激烈。
• 增长媒体机会，截至 2022 年 4 月《地图》中兼具较快增长率和初步规模的媒体有 62 个，超去年同期数量。
• 终端流量：面对疫情封控进一步凸显 OTT 价值，可监测广告流量占比连续 4 年增加，已达 21%。
• 类型流量：本地生活、电商、社交赛道的活跃用户规模和用户时长呈现双增长态势。
• 巨头流量：TOP7 流量集团中，快手活跃用户数和用户粘性（时长）的增长突出。
展望未来趋势
• KOL 是营销在疫情期间仍呈现高速增长态势，做好社媒传播的三要素：达人、内容、精算运营。
• 元宇宙被称之为下一个生态级社交营销主线，已建立广泛的认知，品牌主积极探索元宇宙营销众多落地场景。
• 疫情催生媒介习惯改变，家庭智能大屏价值更为凸显。