TMO Group：2023东南亚家用电器电商行业市场洞察（附下载地址）

TMO Group很⾼兴继续推出我们的东南亚⾏业展望系列，这是第三期（前⾯⼏期的内容可以在我们的⽹站www.tmogroup.com.cn 免费获取)。在上期的厨房电器报告中 , 我们主要研究了涵盖冰箱、炉灶、⽔壶和微波炉的厨房电器⾏业数据。这篇展望报告是上期主题的延续，我们将研究扩展到其他家⽤电器。
家⽤电器是指与⻝品加⼯和储存⽆关的电器。这包括⼤型家⽤电器，如洗⾐机和空调，以及⼩型电器，如吸尘器、电⻛扇、发型⼯具和剃须⼯具。
在这份报告中，我们看到中国家电品牌有着显著的露出。⼤家电类⽬中，美的、海尔和海信表现不俗，冲进当地10⼤品牌。⽽在扫地机器⼈等新兴家电产品和智能家居类⽬中，Roborock（⽯头）、⼩⽶、⽶家、Dreame （追觅）、 Tineco（添可）、Deerma（德尔玛）、 Chigo（志⾼）等都正获得越来越⾼的市场份额。
据中国海关总署2023年第⼀季度数据显示，全国外贸数据稳中向好，其中家电⾏业已成为最具有数字化布局优势的出海细分市场。
不同于受中美关系和通胀影响的北美和欧盟市场，东南亚电商市场显示出较强的稳定性和潜⼒。家电企业通过跨境电商、海外线上销售等模式推⼴⾃主品牌，“出海创牌”正成为近年来家电出海的新路径，如Dreame（追觅）、 Tineco(添可）、Deerma（德尔玛）等品牌。⽽⼤型家电企业如美的、格⼒等得益于完整的供应链基础，均在海外设⽴了⽣产基地以及配套产业链，加快全球产业布局。
把握市场，增强竞争⼒的关键词：
• 产品⼒。不断的产品创新，尤其在产品体验上。
• 敏锐的市场和消费者嗅觉、灵活的应变能⼒以及多样的营销⼿段和优秀的电商运营经验。这些重要元素都将助⼒品牌⾛出国⻔，⾼质量发展并在海外电商渗透率提升的趋势中享受红利。
本展望中呈现的数字来⾃东南亚两个最⼤的市场平台Shopee和Lazada。我们使⽤了近10万个家⽤电器SKU，这些SKU在2023年2⽉⾄少有⼀次销售。