iResearch：2023年中国大视听市场趋势洞察报告（附下载地址）

大视听产业发展现状
• 大视听产业是由视听和“视听+”产业组成的产业集合体。其核心层以广播电视和网络视听产业为主，包括广告、有线电视网络业务、节目版权、智慧广电及融合业务、视听产业基地（园区）等；外延层由视听衍生产业组成，为数字视听与文化、科技、旅游、演艺、医疗、教育、康养等社会生活各个领域的融合发展业态。
• 伴随5G、4K/8K超高清等创新性引领性数字技术的应用不断加深，“视听+”产业不断衍生出新场景、新模式，大视听已经成为产业融合的重要链接和增长引擎之一。
大视听能力应用场景
中国广播电视与网络视听产业在转型发展中重塑与重构，数字化技术的加速发展和应用带来新的视听内容生产、传播方式和新的视听体验场景，视听进一步成为产业要素向各行业领域渗透融合，传统视听日益向“大视听”快速演进，不断拓宽拉长视听产业链。无论是消费者，还是企业、政府，对于大视听能力都有着显著的需求。
• 消费者侧：2022年底以来，我国经济社会全面恢复常态化运行，居民消费潜力逐步释放，对经济增长拉动明显，人民群众对内容消费和生活消费有着更多的期待和更高的需求，呈现出多样化、多层次、多方面的特点。调研显示，在内容消费上，人们期待融合新技术的独特体验，如VR/AR视听体验活动、光影节/光影展等，同时希望看到更有文化内涵的视听内容；在生活消费方面，更强科技感与融入更浓厚文化内核的产品与体验更受消费者青睐。
• 产业侧：大视听作为产业要素，主要从以下两方面与各行业领域渗透融合，满足消费者的多元需求：一是优质内容策划制作与传播。内容创意的策划与落地制作是视听服务方的底层能力。随着媒体深度融合的进程加快，行业边界日益模糊，内容生产正不断向政务、游戏、娱乐、文旅、教育、医疗等领域延伸，将用户感兴趣的内容以其喜闻乐见的形式呈现出来，依托多元传播媒介，如传统的电视、广播及微博、微信、移动客户端等新媒体渠道，生产的内容产品得以触达公众；二是新视听技术营造更沉浸的视听体验，随着5G网络和4K/8K超高清技术的普及完善，广电视听与VR/AR/MR等虚拟现实新技术深度融合趋势愈发明显，VR/AR、虚拟数字人等技术已经应用于演艺演出、赛事转播、商业发布会、数字展厅等多种场景，为用户带来全新的视听体验。
• 政府侧：随着全国有线电视网络整合和广电5G建设运营一体化发展深入推进，全国广电网络初步具备多业务IP承载和算网融合一体化服务、全融合产品供给、跨网跨屏跨端传播等能力，将大力推动智慧城市建设，具体体现在智能基础设施和智能运行中枢的建设，应用场景涵盖智慧治理、智慧诊疗、智慧教育等，提升精细化智能化管理水平，增强数字惠民服务能力。在城市名片打造方面，通过影视、纪录片、综艺等影视元素，和“商旅文体展”活动对城市文化进行更深度的价值开发，有助于加强城市名片塑造与传播，提升城市知名度。