击壤科技：2023年综艺植入白皮书（附下载地址）

 综艺整体趋势：
• 节目数及整体招商客户数量增长；电综晚会类节目增长明显，电综深耕综N代IP节目；网综着重探索新节目。
• 四大平台节目数量直逼五大卫视，综艺招商高于五大卫视。
 综艺节目题材：
• 电综季播题材，文化类节目数量依旧保持领先，美食、音乐节目及招商均增。
• 网综季播题材，疫情放开后掀起全民旅游热潮，旅游类节目大幅提升。冬奥及世界杯顶级赛事结束后，体育类节目制作减少。
• 多平台新增多档影视剧衍生综艺，大剧衍生综艺制作成新趋势，既反哺剧集IP，也丰富了综艺创作的路径。
 综艺行业投放趋势：
• 整体行业投放节目数普遍增加，电综、网综饮料行业投放节目量第一。
• 饮料行业，蒸馏水/矿泉水品类客户最多且增幅明显，原奶品类客户投放节目数最多。
• 食品行业，保健食品投放保持第一，投放客户同比增长35.5%，冠名合作占比稳定，美食类节目投放增加。
 综艺节目热度及口碑：
• 芒果TV《乘风2023》热搜上榜频次第一；王鹤棣热门综艺常驻嘉宾、热播剧主演，全年热搜上榜最多。
• 超61%季播综艺评分超过7分，9分及以上节目数占比增长7%，综艺节目口碑提升。