WEZO：2023全球移动应用广告营销变现白皮书（附下载地址）

在后疫情时代，全球人们对移动应用程序的依赖显著增加。Data.ai的最新数据揭示了一个趋势：我们正在步入一个以移动应用为核心的新时代，应用的使用频率达到了空
前的高度。面对通胀的挑战，游戏支出确实遭遇了下滑，但非游戏类应用的强劲表现推动了整体移动业务的同比增长达11%，其中2023年的非游戏应用支出更是突破了600亿美元的重要里程碑。
从下载量和收入增长来看，非游戏应用的表现同样令人瞩目。根据SensorTower的统计，2023年全球非游戏应用下载量重返增长轨道，超过900亿次。亚洲继续领跑全球市场，占据了全球非游戏应用下载量近一半的份额，就收入而言，北美是收入最高市场，且份额呈增长趋势，非游戏应用收入达到193亿美元。
在快速演变的全球环境和用户需求中，数据隐私保护已然成为行业的标准操作。随着广告主不断调整其SKAN策略，Google也计划减少对GAID的依赖，并且推出了新的隐私沙盒政策。过去两年的实践表明，只有保持灵活并集中精力于解决方案，企业才能有效地应对数据隐私变革带来的挑战。
2023年，移动应用界的另一大焦点是人工智能的兴起。以ChatGPT为先锋的AI移动应用层出不穷，大量提供人工智能解决方案的应用纷纷登陆iOS应用商店和GooglePlay商店。
国内方面，AI大模型的比拼也同海外一样热火朝天：一方面，存量互联网公司利用AI赋能现有产品功能——推出AI网文场景、AI漫画、AI剪辑、AI鉴别、AI主播，并成功实现部分人力的降本增效。
另一方面，头部互联网公司推出AI独立APP——字节 AI 对话产品“豆包”；腾讯音乐“未伴”APP，试水AI社交；美图公司AI数字人生成工具DreamAvatar；总体来看，独立AI APP后续的动作较少，新科技的应用也许需经过较长时间的验证才能完全投入市场化运作。
此外，整体来看，国内移动应用的经济形势在平稳向好。根据工信部的数据，2023年1-11月，我国软件业收入110447亿元，同比增长13.9%；利润总额13033亿元，同比增长12.9%。
合规要求也仍在不断完善。工信部8月提出，要求在中华人民共和国境内从事互联网信息服务的APP主办者，应当依照《中华人民共和国反电信网络诈骗法》《互联网信息服务管理办法》等规定履行备案手续，未履行备案手续的，不得从事APP互联网信息服务。一边是收紧的政策，一边是良好的发展趋势，移动应用市场最终会大浪淘沙，留下更健康、更符合当下市场需求的产品。
为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopO n与数字营销服务商维卓、手机应用市场数据公司AppMagic，对旗下合作应用类APP 2023年1至12月累计数据进行分类汇总分析，分析展示不同移动应用APP类型在全球市场的下载、内购、广告收入表现，为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。