PR Newswire：2024北美新闻稿现状报告（附下载地址）

自我们在2021年发布《新闻稿现状报告》以来，世界的面貌在许多方面都发生了显著变化。虽然新冠疫情已成过去，但长期封锁所带来的影响却永久性地改变了很多人的工作方式。面对面沟通互动的减少，使得品牌通过多渠道与受众沟通的需求比以往任何时候都更加迫切。
在今年的《全球媒体调查报告》中，记者们表示，“保持作为可信新闻来源的公信力”是他们面临的最大挑战。由于新闻稿由品牌直接发送，并由值得信赖的发行合作伙伴进行审核，因此已成为对抗网络虚假信息的一剂良药。新闻稿可帮助记者和传播人员在瞬息万变的世界中保持受众对他们的信任及公信力。
虽然一些公关和传播人员依然保留着原来的习惯（如发送同样多的新闻稿），但新的技术进步（尤其是人工智能）有望颠覆他们未来的内容创作方式。目前，早期采用者和好奇的观望者正在尝试使用生成式AI功能。不过，如果预测正确的话，在不久的将来，生成式AI的使用将如同在内容创作中使用拼写检查一样无处不在。
在今年的报告中，我们询问了传播人员目前如何使用生成式AI来帮助他们制作新闻稿内容。从他们的回答中可以看出，一些公关人员愿意测试AI在各种场景中的应用，以帮助简化新闻稿的制作流程。
我们还询问了传播人员对新闻稿的使用情况，他们的回答表明了新闻稿作为公关工具具有强大的适应力和稳定性。此外，我们还深入调查了传播人员如何在多个渠道上改编其内容，以及他们正在通过哪些渠道这样做。
最后，在整个报告中，我们纳入了有关新闻稿趋势、影响prnewswire.com页面浏览量的因素等方面的专有数据。我们分享这些信息，目的是让公关和传播人员能够制作出优质新闻稿，最大限度提高参与度。