SocialPeta：2024年度全球移动应用营销白皮书（附下载地址）

该文档是广大大数据研究院和网易有道 Youdao Ads 联合发布的《2024 年度全球移动应用营销白皮书》，主要对 2024 年全球移动应用营销市场进行了分析和总结。 1. **市场概况** – 2024 年移动应用广告主竞争减缓，月均广告主数量同比下降约 8.9%，但月均素材量增长明显，平均达到 159 条，同比增长约 28.7%，主要得益于头部购物、短剧类应用的强势加码。 – 欧洲地区广告主数最高，南亚最低，中东地区平均素材量仅次于北美。 2. **热门赛道** – **短剧**：短剧应用出海竞争激烈，新老产品不断涌现。在投放方面，ReelShort、Playlet 等在北美主战场争夺用户，部分应用在南美、东南亚等地区也有突出表现；在达人营销上，从几乎全依赖 TikTok 逐渐趋向 YouTube 和 TikTok 约 1:3 的合作比例，且部分应用在达人合作数量和视频产出上有显著增长。此外，还介绍了一些热门短剧的剧目投放情况及创意拆解。 – **AI**：AIGC 应用投放也较为热门，如 Zeely、Revive 等。以 Lift 为例，介绍了其作为社交媒体管理工具的特点及投放情况。 – **社交**：列举了 2024 年社交应用投放 TOP20，如 Skool、Cozzy 等，并分析了 Bigo Live、Skool、Litmatch 等应用的特点和投放策略。 – **健康**：展示了健康应用投放 TOP20，包括 BetterMe、Kompanion Fasting Tracker 等，并对 MadMuscles、Reframe、PulseCare 等应用进行了详细介绍。 – **金融**：介绍了金融应用投放 TOP20，如 CencoPay、TransferGo 等，同时分析了 moomoo、微牛证券、XTrend Speed 等应用的发展和投放情况。 3. **热门地区**：分别对北美、欧洲、日韩、南美、中国港澳台、中东地区的应用投放情况进行了观察和分析，包括广告主数量、创意数量的月度变化趋势等。 4. **独家观点**：邀请了 DreameShort、HuntMobi、白鲸出海等多家公司分享了对短剧、AI 应用出海以及泛娱乐产品出海等方面的看法和展望。 5. **报告说明**：介绍了数据来源、数据周期、版权声明、免责条款及涉及国家地区等信息。