幸福的耗子

iResearch:2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告(附下载地址)

美妆及日化家清整体行业
◆行业趋势
2024年1-7月,美妆及日化家清行业网络广告投放持续增长,投入指数为41.2亿,同比+14.5%,其中个人卫浴类和家庭清洁类的增长尤为显著,美妆护肤广告投入同比减少。行业广告投入青睐促销节点,上半年个人卫浴投放势头强劲,打破美妆护肤惯常的领先地位。视频网站和视频贴片厂告是行业主流的投放媒体与广告形式;OTT端挤占PC端投入份额,占比增至42.6%,成为仅次于移动端的投放终端。
美妆及日化家清细分行业
◆美妆护肤&个人卫浴&家庭清洁
三大细分行业投放策略方面,美妆护肤品牌偏好在移动端投放,主投视频网站,辅以微博媒体、手机媒体等,以全屏广告链接速购通道,助力受众的购买转化。相比之下,个人卫浴和家庭清洁品牌更倾向于通过OTT端的视频贴片广告来加强品牌印象。
行业内品牌积极拓展年轻消费者市场,采用融入网络热梗,聚焦青年生活痛点等方法,利用社交媒体平台进行精准投放,触达消费需求,促进销售增长。
◆行业内典型品牌–以国货美妆护肤品牌百雀羚、头部日化品牌宝洁为例国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品,通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有:精准定位目标客群,打造核心功能卖点,持续推广王牌产品
多渠道营销,如:植入多部爆款影视作品,扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定,以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有:· 采用“赞助植入+热点追踪”“热度押注+运动员代言”“奥运大片+品牌价值引领”的方法在新媒体流量场中与奥运赛事进行同频营销。
结合品牌自身产品线全面的特点进行全域整合营销,包括赛事全线整合、旗下品牌整合、各营销渠道整合,进而打通从心智到购买的完整链路。

阅读完整报告(星球内用户在2024年9月15日已可下载)

退出移动版