DataEye：2024年中国内地移动游戏买量白皮书（附下载地址）

2024 年中国内地移动游戏市场呈现出新的格局。在手游 APP 方面，市场实际销售收入达 2382.17 亿元，同比增长 5.01%但增速下滑，版号发放常态化使素材量突破 4300 万且达人素材提升，不过在投游戏数创 3 年最低，投放主体因联运等原因同比提升 24%。题材上现代题材增长而仙侠等传统题材腰斩，玩法中 MMO 暴跌轻度玩法提升。素材端 iOS 占比升至 49%，视频素材占比达 60%，素材时长分化，创意形式多样且文案各具特色，素材使用效率提升。各热门赛道如 MMORPG、策略、二次元等有不同表现，且不同类型游戏在素材榜排名有别。在小游戏领域，2024 年市场规模预计 500 亿，2025 年预计 610 亿，用户超 10 亿且与 APP 有差异，月活接近或超 APP，买量日耗金额 8 月超 APP，混合变现为主。微信和抖音小游戏各有热门题材和玩法，素材投放、在投游戏数等方面也呈现出不同的趋势和特点。