中康科技：2024中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书（附下载地址）

中国美妆护肤消费市场，正随着消费者认知的升级不断向精细化、科学化、功效化方向发展。功效性护肤品细分赛道在市场趋势中窄路做宽，越来越受到消费者青睐，其消费规模正逐步占据美妆护肤品主流市场地位，复合增速显著高于整体市场。随着消费者对功效性护肤品购买需求的增长，各大渠道平台也积极携手品牌布局渠道特色功效护肤消费场景，进一步扩大渠道在功效护肤消费中的市场规模。
在众多购买场景中，零售药店渠道因其线下专业服务属性和消费者“功效性护肤品=药妆”的观念，逐渐被视为功效护肤品赛道新蓝海。与此同时，面临经营同质化、药品利润下降和会员加速流失等问题挑战的零售药店，也希望借助全国超68万家线下门店和专业人员的规模化优势，将功效性护肤品作为零售药房多元化经营的新增量品类，拓展健康美丽第二增长曲线。
零售药店如何携手品牌抓住功效性护肤品消费向上增长的市场机遇，打造特色药房护肤消费及服务场景，更好满足广大消费者对皮肤健康和美丽的追求，扩大渠道的消费市场竞争力，是当前行业面临的共同课题。中康科技消费者研究中心携手贝泰妮集团薇诺娜品牌联合推出《中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》，旨在通过市场-消费者-药店经营者-工业四个角度的趋势洞察研究，探索功效护肤品类在零售药房行之有效的市场推广模式和营销打法，实现从“趋势洞察”到“营销落地”的有效闭环，共同引领零售药店转型升级。