endata：2025洗护市场趋势洞察-洗发护发篇（附下载地址）

这篇报告由艺恩出品，对2025年洗发护发市场进行了多方面的分析。在行业市场概况方面，我国洗发护发市场稳步发展，2025年市场规模预计达668亿元，洗发水是基石品类，不同平台消费者购买习惯有差异。社媒趋势也在稳步增长，代言人合作拉动声量，各品类普遍增长，免洗类产品增速高，卡诗、欧莱雅等品牌受欢迎。消费人群洞察显示，用户多受发质和脱发问题困扰，产品功效是关注重点，对成分、香味、使用场景也较为关注，不同品类功效需求有别，且随着漂染日常化、脱发问题普遍化，有了新的洗护需求。社媒营销解读部分指出，抖音和小红书投放各有特点，不同达人互动量和粉丝活跃度不同，合作达人类型有差异。品牌方面，国际品牌重视社媒种草，潘婷通过牵手非遗、明星亲临、联合KOL等方式进行营销，取得了不错的效果。