iResearch：百度电商价值研究报告（附下载地址）

未来随着网购用户数量的不断增长，中国网络零售市场仍将保持快速增长态势，而持续变化的电商行业促进新型业务模式的不断涌现
• 品牌端变化：近年来，在零售新业态、新模式快速迭代的背景下，品牌方加速在全网渠道布局，DTC模式成品牌发展新逻辑；而中国一批新消费品牌的快速崛起引发搜索热度激增，催生消费新需求。
• 渠道端变化：传统电商流量成本不断提高，去中心化电商发展迅猛；此外，各类型电商平台不断丰富自身的信息传递媒介并与用户建立更深层次的连接。
• 消费行为变化：疫情之下消费者购物更趋理性，用户不断激发的搜索需求会促使主动消费需求与被动种草逐渐达到“结构平衡”。
百度电商规模持续增长并拥有丰富的电商土壤，能够覆盖多种电商需求场景
• 百度拥有丰富的电商土壤
（1）用户：百度电商拥有庞大的潜在用户基盘，覆盖用户类型多元。
（2）需求：百度具有丰富优质的内容供给，覆盖了用户不同场景需求。优质丰富的内容生态满足用户多元化电商需求表达。
（3）场域：百度电商丰富的购物场景能够满足消费者多元的购物需求；而百度生态场景矩阵可以在非常丰富的场域承接不同用户表达的差异化需求，做到“所搜即所见，所见即所得”。
• 百度电商能够覆盖多元化的用户需求场景
（1）决策型需求：
 轻决策需求：百度覆盖多种用户咨询及搜索场景（知识、成分/功效等），解决用户决策前链全面诉求，促进其购买决策；
 重决策需求：对于大家电或3C数码产品而言，百度聚合全网信息，查询比较结果更加清晰、专业、综合，助力用户做出更精准、有效的购物决策。
（2）正品渠道需求：百度帮助用户快速了解商品信息的同时有效提供正品渠道，解决用户“寻找正品”的需求。
（3）兴趣激发：百度在大数据分析的基础上进行个性化信息流广告推荐，有效激发消费者潜在购买需求，实现从种草到购买的转化。