iResearch：国潮之潮人篇（附下载地址）

国潮关注群体：追求务实和稳定的下沉市场
• 下沉市场消费者追求稳定、务实的生活，关注性价比。
• 品牌归属、品牌形象进入国潮产品购买考虑因素前五。在购买决策时，四五线城市消费者倾向于购买常用产品，尝新驱动不足。
国潮关注群体：追求精明和品质生活的Z世代
• Z世代看重购物体验，关注新产品。同时希望以高性价比方式获得高品质生活。对于线上及线下的社交行为均较关注。
• Z世代的国潮产品购买率高，关注服务及网红/明星的推荐。
• 独特的产品、环境友好及合心意的代言人有利于提升品牌好感。
国潮以国为本，潮为核
• 中国风、代表性国潮单品、满足年轻人审美是国潮品牌的三大特征。随着年龄增长，对中国风设计元素的关注度上升；潮流IP的关注度呈下降趋势。
• 与潮关联的鞋服配饰及数码产品更多受到关注。男性更关注潮玩、家具/家居、游戏等品类，女性则对美妆、服装、文具产品的关注度较高。
• 传统工艺、经典人物形象及综艺/博物馆IP受到消费者喜爱。刺绣、百褶、杭罗等代表性工艺在国潮服饰中运用较多；借力热门影视剧，哪吒、孙悟空、葫芦兄弟等成为热门国潮形象。限量包装是主要跨界方式。
国潮关注群体：容易被安利的“买买买”人群
• 一线城市的年轻女性消费热情高，尤其是25-29岁人群。在服饰、美妆、食品、家电等品类形成稳定的消费习惯。
• “买买买”人群非常容易 “被安利”。身边人、网络上的推荐、品牌事件、购物心情均会影响购买决策。
• 买买买人群对网红/明星带货及“洋”IP的关注度较高。
• 快捷的语音搜索、新品及各类推荐，是“买买买”人群关注的电商功能。