马蜂窝：2023年元旦大数据报告（附下载地址）

旅游市场逐渐复苏，⻄北搜索热度暴涨，搜索热度近三周环⽐增⻓580%。2023元旦⼩⻓假，云南、海南、⼴东、四川⼈⽓最旺，北京、⻄双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3。
哈尔滨、⻄安、᯿庆搜索热度飙升，涨幅分别为605%、494%、317%。热⻔⼩众⽬的地中，海南万宁位居榜⾸，热度飙升较⾼的有⻄昌、顺德、万宁、陵⽔、喀纳斯、凤凰古城、峨眉⼭、芒市、琼海、⽂昌等。
“温泉”和“滑雪”热度不减，“⾃驾游”增⻓357%。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁⼈群占⽐达到51%，19-25岁、35-55岁旅⾏者在滑雪⼈群中占⽐分别达到20%、29%。
⼀⼆线客源占⽐87%，北京、上海、成都是主⼒军，⼥性仍是出游主⼒，“Z世代”占⽐43%。出游⼈群中，51%喜欢体验⼈⽂景观，32%喜欢欣赏绝美的⾃然⻛景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。
到ᰀ外肆意狂欢的新晋“⼩众潮酷”玩法，最受年轻⼈追捧，热度最⾼的有塞外追⻛+策⻢奔腾、地⼼探洞+荒ᰀ穿越、峡⾕露营+峭壁ᰀ攀等；冬⽇限定的“⼩众冰雪运动”最吸引消费者的是森林穿越+冰雪漂流、冰上露营+雪地⻜盘、冰球⼤战等。“⻓途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“⾃驾”备受关注。出游主题中，热度最⾼的是⾃驾游、周边游、海岛游、亲⼦游，搜索占⽐分别为41%、32%、17%、10%。搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占⽐达到58%。