TMI：2023年白酒行业消费白皮书（附下载地址）

近年来，白酒行业进入深度调整期，首先，从生产端来看，近几年来行业产量持续下滑，并且进一步集中在优势产区；其次，从销售端来看，白酒行业也面临销售额增长持续放缓，行业发展由销售主导转向为利润主导模式；再从规模企业数量来看，也呈现进一步头部聚焦的趋势，市场进入深度竞争时期。
虽然产业端面临较大的变化和调整，但在消费端却呈现对白酒的高度热情。自2022年底后，由于外出社交场合变多，白酒的消费场景也明显增加，无论是好友相聚、商务活动、亦或是婚宴嫁娶等重要场合在2023年的春天也迎来快速复苏，消费者对于白酒的需求量持续高涨。消费者的浓厚情感，无论是友情、亲情、还是合作情谊都尽在一盏杯中酒传递。
同时，随着90后逐步开始步入而立之年，80后已然步入40岁，白酒主力消费群体呈现代际交替的特征。对于80后，甚至而立之年的90后深度了解，成为了白酒企业需要重视的一个新课题。为了更好帮助白酒品牌了解新消费者市场下白酒行业的增长机遇，腾讯营销洞察（TMI）联合中国酒业协会推出《2023年中国白酒行业消费白皮书》，希望从行业结构调整、白酒人群变化、白酒渠道演变以及细分人群机会等全方位为中国白酒企业提供指引，帮助中国白酒企业能在新的行业变迁中把握契机，实现增长。