endata：小家电赛道趋势洞察（附下载地址）

伴随年轻消费者生活观念的演变和健康化、智能化诉求的升级，适合精致懒人的智能小家电产品迅速走红。厨卫类、居家生活类、个人保养类、数码视听类小家电凭借科技智能、解放双手、提升品质等特性深受年轻人喜爱。
基于艺恩营销智库和电商智库数据，我们发现，从个人保养、到居家生活、甚至是到家里的毛孩子，消费者乐于使用各类小家电提升生活品质、获得精致的仪式感，在消费者需求的推动下，美的、苏泊尔等老品牌加大智能小家电布局力度，小熊、米家、云鲸等后起新秀也顺势崛起。代言人引爆热度、达人测评深化卖点、直播间直观展示产品使用效果、派发直播间福利等成为品牌主要营销手段。
从厨房到办公室再到朋友聚会，都存在着智能小家电的使用场景，年轻人也愿意为真正科技便捷、功能实用的智能好物买单，品牌竞争与营销内卷加剧。为此，我们选择了小熊电器#大地食装秀#和小狗吸尘器#猫咪还得小狗来治#营销战役进行案例拆解，希望为小家电品牌做好营销起到一定的参考作用。