增长黑盒：游戏及网络服务行业营销趋势洞察（附下载地址）

今年8月，《黑神话:悟空》成为了全民热议话题也引发了玩家们对于“国产精品游戏崛起”的畅想，然而，2022和2023上半年中国游戏市场实际销售收入均处于负增长状态，2024上半年仅增长2.08%-这甚至低于实体商品零售的增长率[13]整体情况不容乐观。
就在这么一个存量竞争的环境中，游戏行业最大的痛点尤为明显:买量成本持续攀升，而营销效率却不断下滑。
在游戏行业，马化腾曾经有一句名言从2022年流传至今:
“真的，以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了….所以一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会[3]。”
虽然“游戏精品化”已经成为共识，但并非所有人都可以承担这种风险。对比5年前，流水TOP100的移动游戏产品平均上线时间增加了2.6倍，创新的成本大大增加。不少游戏公司为了应对市场环境变化开始从“微创新”的角度入手，优化过去验证成功的框架和模式上线新游，而不是从0开始去做不确定的冒险[4]。