腾讯研究院：在线会议平台社会价值2021中日联合调查报告（附下载地址）

2020年，伴随新冠肺炎疫情在全球的扩散，世界各国纷纷出台外出及交通方面的限制措施，物理上的连接被迫中断或减少。与此同时，一种全新的连接在平行世界变得尤为活跃而充满韧性，在线会议、在线教育、在线医疗等数字平台和工具帮助人们重启与职场、学校和医院等场景的连接，助推生产生活徐徐恢复。其中，在线会议作为一种跨场景使用的通用平台，使用人数和时长在疫情期间都得到了显著增长。相关数据显示，美国平均每天举行1100万场在线会议，平均时长为30-60分钟；英国在2020年3月底至12月初，人均在线会议使用时长2189小时（约等于91天）； Zoom、腾讯会议、Microsoft Teams等在线会议产品在疫情期间用户数都突破了亿级规模¹。
2021年，全球新冠肺炎疫情防控进入下半场，在线会议的使用是否依然活跃？不同国家间的普及程度有何差别？以及作为一款免费的数字产品，在线会议的社会价值如何量化？带着这些疑问，腾讯研究院联合野村综合研究所于2021年3月启动中日在线会议平台的使用动向及消费者剩余价值测算研究，并在中日两国实施了大规模的问卷调查和分析。从经济学的角度看，消费者剩余（consumer surplus）是衡量消费者福利的重要指标，具体表现为消费者消费一定数量的商品或服务愿意支付的最高价格（willingness to pay，以下简称“WTP”或“支付意愿”）与该商品或服务的实际市场价格之间的差额。对于使用免费版在线会议平台的人来说，由于实际市场价格等于零，WTP本身即为其消费者剩余价值。
本研究遵循这一经济学逻辑从对比中日两国在线会议的使用状况出发，分析了两国在线会议的使用群体、使用行为、选择因素以及总体的普及度；在此基础上，对在线会议平台所衍生出的消费者剩余价值进行了推算。据我们所知，对在线会议平台的整体研究在日本和中国均属首次，对其衍生的消费者剩余价值推算也尚无先例参照。此次研究洞察，将会对理解在线会议平台的使用现状、发展趋势以及平台的价值测算方法提供一定的参考。