Ipsos：中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告（附下载地址）

时至今日，疫情仍是我们当前生活最大的不确定性因素。这种持续反复的不稳定性，影响着每一位消费者面对生活新常态的态度与消费行为。也因此在过去几年，包裹在经济恢复与疫情管控的氛围下，一些新的消费特征正充分发挥话语。
我们看到健康与生活类产品需求持续旺盛1 & 2。无论是中产与普通消费者，抑或是富裕阶层，在生活必需品的消费基础上都或多或少增加了健康护理产品的需求支出，而对于数码电子、户外娱乐、高端奢侈等商品或服务的整体消费意愿则表现一般。
消费偏好结构性调整的另一方面，我们也看到消费者在消费生活价值上的偏转3——既追求品质生活，也开始信仰“断舍离”。即便拥有高收入的人群也会在多维度权衡后再进行消费。但这并不意味着他们会放弃品质生活的标签，只是在追求极致性价比的同时，他们也希望发现品质与价格的完美平衡。
粉红经济消费者作为庞大的人群，拥有独特的社群文化。国内外曾经有过一些相关调查，如美国粉红经济人群家庭每年的购物次数不仅比美国普通家庭多 10%，而且他们在结账时购买的东西也更多4 。国内机构也曾发布数份相关报告，但最近也在6年之前，新时代下、更年轻的消费者可能会呈现出新的消费特征；此外，过往调查多仅按照性倾向划分4，但单靠人口属性划分的消费细分可能会过度简化多元群体的购买决策因素。
因此，今天我们需要一份科学的调查来体现该人群的消费行为趋势。在基础的人口学分析上，它理应需要具备以下特征：
• 找到符合粉红经济群体当下新的社会生活价值与型态；
• 在这种新生活态度下，就其核心消费特征与需求分化进行重新解读；
• 同时对比不同年龄代际，该消费特征与趋势又有怎样的转变。