Miaozhen Systems：中国数字媒介生态地图2023版解读（附下载地址）

把握发展环境
• 2023 年是中国社会恢复常态的首年，经济与消费正在重启增长。
• 国家不断出台细化政策与条例，治理数字媒介生态，引导网络内容的健康发展。
• 用户方：消费者全面数字化，呈现出不记事，缺乏耐心，多触点，短决策，高体验要求的特征。
• 品牌方：营销投资的信心复苏，坚持品牌建设，重视技术投资，期待 AI 带来创新，提升营销效率。
• 媒体方：流量见顶，存量竞争激烈，在 2022 年广告市场下滑的压力下，构建营销科学理论和工具以增强竞争力。
洞察媒介生态
• 截至 2023 年 4 月，《地图》中兼具较快增长率和初步规模的媒体有 76 个，对比 2022 年增加 12 个。
• 终端流量：流量继续向智能大屏转移，可监测广告流量占比连续增加，2023 年已至 23%。
• 形式流量：视频贴片因会员原因下降至 28%，“其它”类形式流量从 8%增至 14%，说明广告主需要更多创新的、非常规的广告产品。
• 类型流量：本地生活、电商、社交赛道的活跃用户规模和用户使用时长呈现双增长态势。
• 巨头流量：头部集团中，快手和华为的活跃用户数和用户粘性（时长）同比增长突出，百度因爱奇艺和百度地图的强势增长，也获得了较高的流量增幅。
展望未来趋势
• 人工智能开启营销新纪元，带来营销生产力大爆发。品牌积极探索 AI 在广告、社媒、内容、电商、洞察、创新等领域的应用，同时，要注意消费者对 AIGC 的认知反应，通过“人机协作“模式，消除消费者的“算法厌恶” 。
• 兴趣圈层正成为数字时代品牌定位、与消费者沟通的重要工具，品牌应升级传统 STP 方法，通过深入的圈层洞察，定位圈层，做好固圈和破圈策略；通过不断地的融入圈层，建立与消费者更紧密的联系和沟通。
• 随着 IoT 发展以及消费者数字设备使用习惯的升级，屏与屏之间的联系进一步加深，新屏端和新设备中的营销触点、广告形态不断涌现，品牌方要大胆尝新，捕捉新流量红利和高价值用户。家庭场景中连接大小屏的投屏软件，渗透率持续上升的智能音箱，都是值得尝试的新流量机会。
• 电商生态持续熵增，从淘宝、京东、拼多多为主的综合电商，到短视频媒体为主体的兴趣电商，再到依赖于小程序或视频号的私域电商，以及大量涌现的，以速度取胜的即时电商，电商已不是一个单维赛道，而会像“社交”一样，成为许多媒体新增的附加属性。