融360维度：Z世代养生消费调研报告（附下载地址）

“60 后在运动，00 后在养生”。如今，Z 世代已经扛起养生大旗，食补、保健品、健身运动、芳香按摩……Z 世代的“花式养生”种类繁多。与此同时，他们几乎人手一个保温杯，熬夜敷面膜，可乐泡枸杞……他们缔造了一种新的养生方式，即一边作死一边自救的“朋克养生”。
与此同时，Z 世代养生市场显露出的巨大增长潜力，已然成为资本市场、消费市场、甚至学术研究争相角逐的高增长领域。增长驱动力来自对 Z 世代群体市场的关注和不断迭代的产品，打着“阻断碳水”“改善睡眠”“美白抗衰”等标签的产品精准地抓住了 Z 世代的“养生焦虑”。融 360 维度调查发现，超过半数的 Z世代每个月在健康养生方面消费超过 500 元！
那么，究竟哪些健康问题在困扰着 Z 世代人群？Z 世代最热衷的保健品和最不相信的养生方式又是什么？在 Z 世代养生大军撑起的万亿市场中，他们又愿意为怎样的产品买单？
在我国，Z 世代按时间角度可定义为 1995~2009 年出生的人群，即 95 后和 00 后。数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，约占全国总人口的19%。作为互联网原住民，他们从建立认知开始就接触互联网科技，并一直在拥抱高速迭代推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然的依赖；同时，他们赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足，对于互联网消费有着高度的认同感。在这样的成长背景下，Z 世代大都注重体验、个性鲜明、渴望被认同，是最具有个性也最容易被外部因素影响的群体，以 Z 世代为代表的青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。
针对 Z 世代对健康养生的理念和消费现状，本期融 360 维度围绕 Z 世代群体的结构画像、消费特征和消费习惯等核心议题进行探索。
为了解 Z 世代在健康养生方面的消费行为、结构画像，探索年轻群体新的消费趋势，融 360 维度于 2021 年 9 月~10 月对 Z 世代群体发起问卷调研。
从调查的主要内容来看，此项调查从 Z 世代的人群画像、消费画像、交易行为入手，了解 Z 世代的在健康养生方面的理念和消费偏好。
从调查的样本范围来看，此项调查覆盖全国 31 个省级行政单位，调查人群为 Z世代（12~26 岁）群体，其中 12~17 岁占比 1%，18~22 岁占比 46%，23~26 岁占比53%，受访者最高学历涵盖初中及以下、中专、高中、高职、大专、本科、研究生等阶段。
从调查方式来看，主要采取问卷填写的方式完成。在调查问卷设计时，注重收集受访者的主观性回答，并对专业名词进行了通俗化解释，以帮助受访者消费者更好地完成调查问卷。