巨量引擎：2021Q3美妆行业季度洞察报告（附下载地址）

美妆创作者活跃，创作者价值升级
⚫ 美妆创作者保持活跃，创作者规模和带货销量同比保持增长，价值升级。
⚫ 企业号的入驻数量增长较快，商业闭环提速。
大众品牌与中高端品牌深化兴趣电商的布局，开展私域流量的构建和长线运营
⚫ 大众品牌：大众品牌尤其是国货品牌获客、影响力及销量增势不减，国货品牌力和产品力增强。
⚫ 国际品牌：欧美、日韩泰等国际品牌纷纷入驻和深化兴趣电商的布局，矩阵式账号体系和差异性化营销，开展长线运营。
美妆类功能型商品成为主导，个护家清类商品普及度加速扩张
⚫ 彩妆看重肤色提亮，妆容持久度，护肤品聚焦洁面护理。
⚫ 个护家清作为兼顾各方面护理的综合分区，洗发护发、口腔护理类的商品用户关注度高，消费增速较快。
女性依然是美妆类商品的引领群体，下沉市场蕴藏潜力
⚫ 女性用户群体喜爱时尚、追逐潮流，对美妆的各类成分和功效关注度较高，变美和护肤同等重要。
⚫ 三四线城市用户群体已成为美妆用户群体的重要增量，下沉市场蕴藏潜力。