Liftoff：2023年移动应用广告创意综合报告（附下载地址）

2022 年，经济大环境迎来巨变。通胀压力和增长放缓对整个技术领域影响深远，而移动应用营销者们亦伴着不断攀升的成本和有限的预算迎来了新的一年。移动广告业仍将继续改变以便适应隐私合规变更，从 Apple SKAN 的持续推行，到 GAID 的废除，皆已箭在弦上。
虽说前方困难重重，但仍不乏乐观的理由。数字营销支出遇阻，而全球移动广告营收预计仍将增长。Insider Intelligence 预测广告预算在未来两年会反弹回升，随着广告商投入的不断增加，其市场份额占比也会显著上升。
纵观一切应用垂直市场，广告创意依然是许多广告商拉动增长的核心杠杆之一。要在不确定的环境中吸引新用户并扩大规模，营销者需要放开眼界，发掘用户激励因素，传达其产品能实现的真正价值。
身处这一关键时刻，为协助移动营销者们开展工作，我们这份报告以广告样式为着眼点，深入透视五个垂直领域（游戏、电商、金融、娱乐及社交约会），从最新的视角透彻剖析了“成本”与“收入”基准指标。
今年，我们除了汇总展示最佳实践外，还要重点聚焦当下助力广告商实现收入增长的各类趋势。行业压力可催生创新，而移动营销者们也在不断的尝试和适应中取得了显著成就。
本报告最后的部分将深入探讨带来变化的五大趋势：扩展的广告体验、不局限于游戏的试玩、挖掘玩游戏的动力、长视频广告，以及用户生成内容广告。