iResearch：2023年中国消费者洞察白皮书（附下载地址）

• 市场：中国经济在疫情期间仍然保持正增长，展现出良好韧性；疫情后消费市场逐渐回暖，具有明显的扩容态势；
• 国家政策：从需求端和供给端两个宏观层面持续优化消费环境，不断推动社会消费力提升；
• 社会引导：中国消费者协会从科普教育和维权调解两方面抓起，消除消费者的购物隐患。
• 消费观念：自我需求成为决策中心，多数消费者贯彻绿色可持续消费观；
• 消费前：前期信息获取强调多元全面，对待种草和促销更具思辨能力，决策效率全面提高；
• 消费中：决策周期拉长，产品品质对决策的支配力度提高；
• 消费后：分享交流更具利他性，维权方式更高效直接。
• 品牌：为消费者科普专业知识，加深消费者对技术力的感知，注重研发和创新的品牌将赢取更高忠诚度；
• 电商直播：为消费者提供最源头的优质产品，让消费者拥有即时、优秀的消费体验，提高生活质量；
• 信息平台：顺应科学消费和内容营销趋势，提高消费者决策效率，增加优质品牌曝光量，高效链接供需两端。