解数咨询：2024保健品行业年度复盘（附下载地址）

该报告对2024年保健品行业进行复盘，涵盖行业整体及诺特兰德、氧气能量、五个女博士三个品牌的详细情况。行业方面，抖音平台表现突出，销售额约为天猫的1.5倍且增长超50%，销售方式以达人号直播为主，品牌自营号占比逐年提升，普通膳食营养食品和海外膳食营养补充食品市场体量最大。品牌方面，三个品牌销售额均保持增长，氧气能量2023 – 2024年体量增长率最高；诺特兰德产品品类广、商品数多、平均成交价低，通过带货视频推广；氧气能量产品涵盖多领域，销售额主要来自达播，自播间流量来源有变化；五个女博士聚焦女性抗衰，围绕胶原蛋白肽迭代产品，利用种草视频推广，商品评价正向比例较高。