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Cushman & Wakefield:变局与先机—中国新消费时代下零售市场洞察(附下载地址)

现如今,中国消费领域的底层逻辑正在发生变化。品牌商和零售物业的业主将不断挖掘细分市场和新兴需求机会,从而创造新的价值点。
在2021年10月至2022年3月间,戴德梁行调研了中国18座城市的2,491名消费者,并且访谈了多个新锐品牌的高管。通过洞察中国新消费时代下零售市场的趋势,帮助品牌商和零售物业的业主完善经营策略,共创中国零售市场的未来。
受到中国经济发展、综合国力增强、人口结构改变、移动互联网普及、中国文化自信提升,以及新冠肺炎疫情等多重因素的影响,我国的消费主体及其消费行为发生了如下变化:
 中国“新中产”阶层——消费升级;
 “Z世代”——成为未来的消费主力军;
 后疫情时代——购物中心消费者行为模式转变。
中国的零售行业不断推出新商业模式、新服务内容,以及新零售业态,以适应消费人群和消费方式的变化。中国零售市场主要发生了以下五大趋势:
 “国潮”品牌从线上走到线下;
 生活方式品牌方兴未艾;
 元宇宙引领商业和社交体验新浪潮;
 “社交+”场景为品牌和购物中心赋能;
 都市文旅综合体正在兴起。

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阅读完整报告(星球内用户在202年5月8日已可下载)

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