洞见研报：2023年度中国孕婴童产业发展趋势洞察报告（附下载地址）

• 我国孕婴童市场消费潜力正在逐步释放：尽管我国出生率和生育意愿逐年下降，但从2002年双独二孩政策到2021年全面三孩政策的放开，生育政策一直在不断演变。同时伴随医疗保险、生育补贴等相关配套举措的陆续出台，在政府的支持下，孕婴童行业的未来消费潜力将逐步释放，预计2023年中国孕婴童行业市场规模将达到7.63万亿元。
• 90/95后育儿观念转变引领孕婴童行业朝新发展：90/95后已逐步成为孕婴童行业的消费主力军。相比上一辈父母，他们更热衷于通过网络攻略获得和分享知识和经验，更注重个性的养育方式，并且伴随整体消费水平的提高，科学和精致化育儿已经逐渐成为现下带娃的主流趋势。这种趋势正在推动孕婴童行业向细分和高质量发展。
• 孕婴童行业在疫后迎来多重发展机遇：经过疫情的影响，53%的Z世代妈妈表示会更重视宝宝的免疫力和抵抗力提升，成分奶粉/功效奶粉需求增加；同时因疫情影响进口商品销售，国货品牌得到机会抢占市场；新一代母婴用户的“即时性”、“便捷化”消费习惯的养成伴随疫后经济复苏趋势，将推动孕婴童行业即时零售模式的爆发；家庭计划旅游出行的比例也在逐渐增加，未来出行相关的母婴产品有望成为热门品类。