幸福的耗子
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“ 口红效应 ” 的概念起源于 2 0 世 纪 3 0 年 代 ， 美国经济处于大萧条时期 ， 口红销量反而呈现飙升状态 ， 基 于 这 种 有 趣 的 现 象 ， 学 者 提 出 了 “ 口 红 效 应 ” 的概念 。 现 在 泛 指 在 经 济 低 迷 情 况 下 ， 与颜值有 关 的 产 业 反 而 更 繁 荣 的 现 象 。 三 年 疫 情 对 我 国 乃 至 全 球 宏 观 经 济 影 响 甚 大 ， “ 新十条 ” 发 布 之 后 ，尽 管 我 国 的 防 疫 政 策 出 现 了 巨 大 调 整 ， 经 济 宏 观 面 会 逐 渐 恢 复 ， 但 是 面 对 国内 外 严 峻 的 经 济 形 势 ，我 国 经 济 增 速 能 否 恢 复 到 疫 情 之 前 ， 仍 然 是 个 巨 大 的 挑 战 。 与 此 同 时 中 国 美 妆 行 业 却 蓬 勃 发 展 ， 产业规模不断攀高 ， 并 且 涌 现 出 完 美 日 记 、 花 西 子 等 一 众 利 用 营 销 手 段 快 速 获 取 市 场 的 新 晋 品 牌 。 综上所述 ， 整 个 行 业 目 前 可 能 处 于 “ 口 红 效 应 ” 期 。
同 时 ， 我 国 距 离 美 妆 强 国 仍 然 有 差 距 ， 不 仅 在 人 均 消 费 金 额 上 和 发 达 国 家 尚 存 较 大 差 距 ， 且 企 业 产品研发实力不足 ， 多 种 原 料 供 应 依 赖 进 口 ， 产 业 链 多 个 维 度 均 需 要 升 级 。 随 着 线 上 流 量 红 利 已 逝 ，获 客 成 本 不 断 攀 高 ， 品 牌 需 要 更 加 聚 焦 产 品 品 质 、 关注用户需求 、 投入品牌建设 。 本 报 告 从 长 期 的消 费 者 数 据 和 公 开 的 行 业 研 究 中 总 结 了 不 同 维 度 的 观 点 ， 为 美 妆 品 牌 提 供 一 些 思 考 的 方 向 ， 助力品牌在行业的红海中乘风破浪 ， 不 断 前 行 。
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版权归原作者所有，仅限学习交流使用：幸福的耗子 » SINOMONITOR：“口红效应”下美妆市场的新机遇（附下载地址）
