马蜂窝：2021贵州品质旅游报告（附下载地址）

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）曾预测，2021 年全年国内旅游人数将达 41 亿人次，国内旅游收入 3.3 万亿元，分别比 2020 年增长 42% 和48%——这些增长数字的背后，是国民旅游权利的进一步普及，也是旅游消费的进一步升级。
后疫情时代，游客的旅行消费习惯向安全私密性好、客单价高、定制化体验方向发展。尤其是被称为“Z 世代”的年轻旅行者成为主流客群后，他们为文旅产业带来了新的经济趋势和旅行文化。这个群体以兴趣为王，追求小众个性，会为一部好看的电影定制一次“打卡之旅”，会带着心爱的自行车到全国各地骑行，也通过深度探访民族文化引领旅游“新国潮”的兴起。
贵州省是中国西南三省之一，素有“八山一水一分田”之称，开门见山，也就看见了贵州。作为国际山地旅游的代表、夏季避暑胜地，贵州近年来晋升为旅游目的地“新网红”，吸引着越来越多游客的到来。过去两年，贵州旅游业持续发展，据贵州省统计局 2021年的数据显示，贵州省上半年的全省旅游接待总人数 3.27 亿人次，其中，外省入黔游客达到 1.06 亿人次，同比增长 130.7%。其中，90 后、00 后游客占比日益增加，追求个性以及出行品质的年轻人成为贵州旅游消费主力，催热贵州高端旅游消费市场以及定制游市场的发展。
从传统的“红色胜地”、“瀑布之乡”，到如今的“山地部落”、“美食大省”、“世界最佳旅游目的地”……游客关于贵州的印象日新月异。相比于传统景区打卡，越来越多年轻人更青睐美食饕餮、文化体验、小众景点、休闲度假、山地运动等旅行新玩法。贵州天然是一个适合深度游的目的地，这也决定了贵州在“小车小团游”、“精品定制游”市场上的巨大潜力。当高品质休闲度假兴起，贵州旅游的高质量发展新征程也随之开启。从近年来年轻游客数量的提升到旅行玩乐体验的创新，我们不难窥见贵州旅游发展的“提速提质”。
贵州作为国际山地旅游的代表，也作为夏季避暑旅游的绝佳目的地，吸引着越来越多的游客的到来。近年来，贵州景区基础设施以及文化体验线路的迭代升级、全新户外玩法的涌现等方面，都表明了贵州旅游发展已经驶上了“快车道”。本报告通过对马蜂窝旅游大数据和问卷调研的分析，总结近两年贵州品质旅游，尤其是定制游的发展进程，洞察贵州旅游的发展趋势，为贵州旅游高质量发展提供有效参考。