勾正数据：”逆风远略“-2021H1智慧屏行业发展白皮书（附下载地址）

逆风远略，智慧屏发展积淀与远景
• 2021上半年智能电视激活数超2.69亿，智能电视激活用户覆盖上涨5.5%；
• 联网电视激活量达4.58亿，较去年年底上涨8.3%；
• 传统5大厂商覆盖量较去年年底增长872万台，互联网品牌增长276万台；
• 硬件形态变化+软件系统丰富，行业发展更加全面；
• 行业政策不断规范，用户体验与数据安全得到更好的保障。
智慧屏用户更具营销价值，OTT成为主流营销媒体
• OTT广告营收规模快速上涨，预计2021年达150亿，较去年涨幅45%，OTT内容付费营收规模达
48亿，较去年涨幅71%，联网电视营收规模总额达670亿元；
• 截止2021年上半年，大屏视频会员覆盖率达14.5%，大屏视频会员花费达26.5亿；
• OTT人均广告收入仅为20元，OTT广告资源仍处于蓝海，发展空间巨大；
• 2021上半年OTT日活规模超1.2亿户，时长为298分钟，四线城市用户活跃性最高；
• 2021上半年只看直播场景日活用户占比为22%，但月活用户占比仅为13%，点播收视率在各线城
市占比均增加明显。
OTT营销三大远景
• 技术远景，建立以人为本的数据营销评估体系，解决测量与评估难题；
• 营销远景，大屏媒体+多屏营销自由组合实现联动营销升级；
• 运营远景，媒体升级，智慧屏应用场景不断丰富完善，全媒智能化时代到来。