勾正科技：“长风破浪”-2021智慧屏行业发展白皮书（附下载地址）

智慧屏发展积淀与远景
• 联网电视激活量达4.65亿，较2020年末上涨9.9% ，其中IPTV激活用户数接近3.5亿户；
• 2021全年智能电视激活数超2.84亿，较2020年末上涨11.4%；
• 随着新硬件厂商的加入，行业政策，法律法规进一步规范，家庭营销理念全面加速发展，对于广告监测，测量评估和数据应用提出更高更多期许。
智慧屏用户和家庭营销数据价值
• 智慧屏的覆盖规模，使用时长和付费意愿继续向好发展
• OTT广告收入快速上涨，印证出市场积极的反馈
OTT广告升级
• 广告形式进一步创新
• 目标人群定义向行为，兴趣标签升级
• 打通设备到人的关系，营销对象落实到人
• 媒体碎片化，场景细分趋势下，大样本同源大数据评估体系势在必行
• 广告效率考核从主流的媒体指标，向绩效指标快速靠拢