TMI：2021 00后生活方式洞察报告（附下载地址）

00后1 标签众多，个性十足，正不断开辟着独属于他们这一代的生活方式。他们陆续挥别学堂，走向社会，凭借“自有一套”的高标准和日渐崛起的消费力，驱动着商业创新与营销迭代。
随着首批00后陆续成年、进入职场，商业社会向这一“未来的商业增长引擎”投来了极高的关注。从外部视角来看，00后感性而执着，乐于为兴趣付费，但同时他们理性而精明，难以被取悦。如何准确理解00后的所思所爱，从而满足他们的所需所求，将成为未来十年品牌与这一人群同行的基础。
多年来，我们一直同社会各界一道关注着00后的成长。2018年在首批00后成年之际，发布了第一期《00后研究报告》，分享了对00后价值观和消费观的初步洞察。2019年，我们进一步描绘了00后的学习、家庭、消费等多维生活特征。在这两年的持续观察中，我们发现00后已经形成了独属于他们这一代的生活方式，并通过自主选择与消费，将其逐渐强化、定型。
目前市场中虽已不乏针对00后的研究，但大多数停留在00后群体特征的归纳与盘点，弱化了群体特征透过消费行为与商业社会产生的具体连接。
大多将00后划归 Z 世代，弱化了这一群体与90后乃至80后、80前这些不同代际之间的差异。而这些问题将对产品创新、品牌进化、营销更迭产生至关重要的影响。
2021年，人民网研究院再次携手腾讯营销洞察（TMI）与腾讯用户研究与体验设计部（CDC），对00后展开进一步的研究。力求通过分析00后群体的消费行为，还原这一群体真实的生活方式图景，助力行业与品牌精准洞察这一未来消费主力，把握00后崛起带来的商业新红利。