WISWIFT：精致悦己的个人消费-精酿啤酒（附下载地址）

我国啤酒行业已经从高速增长期进入稳定期，传统五大啤酒品牌已超过70%的市场份额，市场集中度高，增长乏力，整个市场容量处于“横盘阶段”。
啤酒厂商为谋求“停滞期”破局，扩大市场份额，纷纷进入高端市场；同时消费升级，多元化、个性化时代到来，使啤酒行业进入了高端化发展趋势，高端产品销量明显提升，啤酒市场高端化浪潮波涛汹涌。五大老牌啤酒厂商不断提高高端产品结构布局，各地也出现新的知名精酿品牌。
精酿啤酒在我国市场空间大，但潜力尚待开发。2020年，中国精酿市场在啤酒产业的占有率仅为2.2%，对比美国12.3%的市场份额，还有很大提升空间。
从精酿啤酒渗透的地区性来看，目前精酿啤酒主要集中在上海、北京，正逐步向杭州、武汉、成都等新一线渗透，二线以下渗透率非常低。
精酿对于目前的中国消费者，不仅仅是啤酒，更是文化和生活方式的符号，私人关系，朋友和邻居推荐仍然是主要的初次尝试精酿啤酒的渠道，消费者一旦选择精酿啤酒，则倾向于持续性消费；
未来针对潜在精酿啤酒消费者人群，增加产品的沟通和市场教育，增加产品下沉渠道，便利的购买与尝试或许是更有效的营销策略。