易车研究院：越野诉求快速壮大“新老头乐车市”—2025购车决策洞察报告之越野篇（附下载地址）

近二十年中国居民的生活水平有了大幅改善，和近几年中国家庭的日常用车完成了基本普及，越来越多的用户滋生出“买辆车出去玩玩”的念头，其中不乏有挑战性的长途自驾游和越野诉求。沿着国境开上几个月，把一千多万平方公里的美景尽收眼底，相信这是不少中国人的夙愿；
五六月，东海之滨的上海某退休老干部，开坦克500穿越烟雨朦胧的武夷山脉、南岭等丘陵地区后，一脚油蹦上了云贵高原，急匆匆回到了曾经的知青下乡点，在曾经被自己忍心抛弃的她的孩子家里，喝了碗热腾腾的过桥米线。哼着《月亮代表我的心》战战兢兢穿越了坑坑洼洼的横断山区，爬上了世界屋脊青藏高原。在穿越冰天雪地的昆仑山时，绕道去了趟加勒万河谷，给年轻英雄点了几根烟。穿越大片沙漠后终于看到达了塔里木河，看到了在油井边恭迎多时的先援疆后入赘的老同事。哥俩点上篝火，切好西瓜，牛逼把歌唱。实在唱不动了，就迎着朝阳挥师东进。在内蒙古高原上，把油门踩到底，沿贺兰山、阴山、燕山和大兴安岭，一直干到最北点漠河。九月初，预定的稻花香2号刚好成熟，驼上几百斤，一脚油轰穿三大平原，一路南下干回大上海，把车停进汤臣一品附近的精洗店；
结合当下有关越野场景的主流分类，腾易研究院将越野诉求定义为用户在购车过程中对车辆应对山地、雪地、沙漠等各种复杂路况所需的穿越、脱困、涉水等性能的要求。本报告的研究数据以腾易研究院的线上调研为主，2024年的总样本量超过7万份，并以腾易大数据和腾易研究院的线下调研数据为参考。